Бути більше аніж виробником чи постачальником — бути партнером, який прагне розвивати кавову сферу в Україні. Із цією метою «Галичина» відділила напрямок HoReCa та створила нову торгову марку «Milk&More», де «Milk» — це вид продукції, яку вони постачають бізнесам, а «More» — небайдужість до своїх клієнтів-партнерів.
Бути більше аніж виробником чи постачальником — бути партнером, який прагне розвивати кавову сферу в Україні. Із цією метою «Галичина» відділила напрямок HoReCa та створила нову торгову марку «Milk&More», де «Milk» — це вид продукції, яку вони постачають бізнесам, а «More» — небайдужість до своїх клієнтів-партнерів.

Бренд узяв курс на аудиторію барист, бо саме вони спершу впливають на вибір у кав’ярнях, а згодом самостійно ухвалюють рішення

Щоб бути на одній хвилі з ЦА, розуміти їхні труднощі та радощі в роботі, а також підтримувати в навчанні та розвитку професійних навичок, бренд активізував свою участь у житті барист — «Milk&More» став регулярним учасником шкіл для барист і кавових фестивалів.

Так, виникла потреба не лише бути помітним, але й органічно вписуватися у світ кавових майстрів — саме такий запит отримала дизайн-команда МОКО.

Ми дослідили аудиторію та з’ясували, що попередній логотип «Milk&More» не відповідав настрою та стилю барист, а отже, був неефективним і непомітним на зовнішніх носіях.

Перше, що впадало в око, — дисбаланс форм. Квадрат з сильними заокругленнями на протилежних краях ніби сперечався з квадратною пачкою, а лінія і текст, у якому було цілих чотири слова, не читалися як одне речення. При такій насиченості він ще й містив три кольори й у результаті виглядав перевантаженим, погано запамʼятовувався і важко адаптувався на різні носії через свою громіздку форму.

І, що важливо, логотип був занадто строгим для барист, бо вони — дещо «зухвалі» творці, які люблять експериментувати в пошуку нових смаків.

Оновити логотип і розширити айдентику «Milk&More» так, щоб потрапити баристам у самі сердечка з першого погляду та щоб стати помітними на фестивалях, серед великого візуального шуму — виклик прийнято!

Щоб уникнути візуального перевантаження логотипа, ми залишили чотири слова. Ми забрали зображення паковання, бо слова «milk» цілком достатньо для передання сенсу. Натомість сконцентрувалися на шрифті, бо текст став основною частиною. Головним кольором став блакитний, що яскраво вирізняється на фоні бежевої та коричневої айдентики інших кавових брендів і водночас асоціюється з молоком.

Змінили й акценти в тексті — вивели на передній план назву «Milk&More», а «HoReCa by Galychyna» помістили дескриптором. Це полегшило сприйняття логотипа. Візуально, він почав нагадувати як штамп кав’ярні, так і стикер, який є елементом сучасної культури і який використовують не тільки в месенджерах, а і як фізичні наліпки в кавʼярнях.

Ще однією особливістю став нахил логотипа, і як продовження цього нахилу хедлайну в айдентиці, під кутом 12,5 °. У цьому проявляється характер усієї айдентики — зухвалість, якою ми демонструємо нашій ЦА, що ми з ними на одній хвилі.

Органічним продовженням айдентики став пак тематичних ілюстрацій, виконаних також як поєднання концепції штампа й стикерів. У наборі зображення предметів, пов’язаних з приготуванням кави, які можна сміливо доповнювати іншими ілюстраціями на будь-яку необхідну тему.

Таку графіку легко адаптувати під будь-які носії: футболки, стакани, промостійки, паперові матеріали — всюди вона буде виглядати виграшно.