«Галичина»: трансформація від ілюстрації до крафтового фотоконтенту

До 2022 року бренд «Галичина» у своїх соцмережах комунікував на території Карпат, робив акцент на своєму походженні, використовував ілюстрований контент, щоб влучати в серденька цільової аудиторії — зумерів.

ВИКЛИК

Повномасштабне вторгнення змінило українців, змусило всіх нас подорослішати. Разом зі своєю аудиторією подорослішала у своїх соцмережах і «Галичина». Тепер «Галичина» не про окремий регіон, тепер «Галичина» про всю Україну. 

З перших днів війни бренд підтримував українців: волонтерив, надавав гуманітарну допомогу, постачав продукцію на передову. Ми хотіли цю підтримку передати й нашій аудиторії в релевантний для неї спосіб — через контент.

Ідея

Ми вирішили «оживити» бренд, щоб бути ближчими до своєї аудиторії. Ба більше, ми відчували те саме, що й кожен українець. Нам було важливо те, що важливо українцям. Тому в нашому контенті ми почали висвітлювати актуальні теми про українців і для українців.

Спочатку ми підтримували одне одного та єдналися, досліджували свою національну ідентичність, активно волонтерили та допомагали. Далі ми разом проживали період блекаутів при свічках чи з ліхтарями на батарейках. А потім зустрічали весну та намагалися продовжувати жити в нових реаліях зі своїм побутом, переживаннями, стосунками, цілями, мріями.

Реалізація

Важливою складовою трансформації стала зміна голосу бренду: він більше не був лише карпатським, він став усеукраїнським. Ми припинили використовувати виключно карпатські діалекти, натомість почали досліджувати діалекти різних регіонів, розповідати про них і вживати їх у текстах.

Ми перейшли від ілюстрованого до крафтового фотоконтенту. До зйомок долучились українці з різних регіонів. Нашій аудиторії була необхідна підтримка та розуміння, тому моделі віддзеркалювали емоції кожного українця та показували, що те, що відчувають вони, відчуваємо і ми всі. 

Щоб посилити єднання бренду з усією Україною, на фото залишали великодки (елементи, які мають приховані особливості) через реквізит та природу, які відсилають до кожного регіону країни. 

Ми відмовилися від присутності продукції на частині фото, бо були щирими в бажанні зближення з українцями. Щоб зберегти впізнаваність, ми нативно інтегрували на світлини нашу айдентику та використали брендований шрифт.

Ми обрали адаптивну стратегію для візуального контенту, бо події в Україні, як і настрої українців, швидко змінювалися, тому ми мали реагувати актуальними темами для публікацій. Ми не планували заздалегідь, а створювали релевантний контент на основі спостережень за аудиторією та аналізу її настроїв. 

Візуальна стилістика світлин змінювалася відповідно до сезону. Так у літній період на фото домінує соковита зелень, а обробка додає мʼякого золотавого відтінку вечірнього сонця, що характерно для цього сезону. А вже восени переважають темно-жовтогарячі та брунатні кольори, а через легке сяяння в суміші з блюром передається осіння туманність. Зернистість — обовʼязковий елемент кожної обробки, бо він надає не лише трендового плівкового вигляду, а й ефекту неідеальних світлин, які може зробити кожен українець, що також зближує бренд із його аудиторією.

Результати

Такий підхід до контенту залучив користувачів до взаємодій із публікаціями. Він отримав майже пів мільйона лайків, близько тридцяти двох тисяч залишених коментарів, майже десять тисяч збережень. Ми переконалися, що серце бренду б’ється в один такт із серцями його аудиторії.

Чи зупиняємося ми на досягнутому? Ні, бо наша аудиторія невпинно розвивається: осягає нові сенси, досліджує свою національну ідентичність та адаптується до життя в нових реаліях, які щодня змінюються. І ми проходимо цей шлях разом із ними, створюючи релевантний контент. 

Якщо вас зацікавив кейс, переходьте в наші соцмережі та пишіть нам, щоб ми спільно зробили ваш бренд сильнішим!

Зв’яжіться з нами, навіть якщо ви не знайшли на цій сторінці потрібний вам вид робіт. Певні, що ми зможемо його виконати. Або, якщо він лежить за межами наших компетенцій, порадимо, куди звертатися. Зробимо ваш бренд сильнішим!
Попрацюємо?
Будь ласка, зв’яжіться з нами будь-яким зручним способом:
Напишіть нам на електронну пошту:
Або, якщо любите спілкуватися голосом, зателефонуйте безпосередньо партнерам агенції: