«Малютка» — єдиний український бренд дитячого харчування, що є на ринку України. Він створює якісні дитячі суміші, каші та водичку. «Малютка» лагідно годує майбутнє України, тому піклується не лише про фізичне здоров’я малюків, але й про ментальне.

Однак бренд сприймається як щось меншовартісне, бо він український. Роками росія знищувала українців, нашу мову й культуру, знецінювала наші традиції. Навіть після здобуття незалежності наш медіапростір був переповнений російським контентом, тож українці й самі вважали рідну культуру та продукти чимось меншовартісним. Але після повномасштабного вторгнення все змінилося, українці почали шукати власний культурний код, свою ідентичність і зацікавилися українськими традиціями та культурою.

Приблизно 70 % українців вважають, що дітей варто виховувати українською мовою. Однак навіть попри величезний попит дитячого контенту українською бракує.

Ми створили разом із брендом «Малютка» спеціальний проєкт для малюків та їхніх матусь — «Колискові від “Малютки”». І зробили це, щоб діти могли з перших днів життя чути рідну українську мову та знайомилися з давніми традиціями свого народу. Адже колискова — це не просто пісня, а особливий ритуал між мамою і дитиною, перший контент у житті малюка, і так важливо, щоб він був саме українською мовою.

Разом із викладачкою народного співу Вірою Ібрямовою-Сиворакшею ми віднайшли забуті українські колискові з різних куточків України, зокрема і з Полтавщини — малої батьківщини бренду «Малютка». З них обрали десять колисанок із позитивними сенсами й замовляннями. А ще — автентичними українськими героями, як-от гулі, котик, Сонько-Дрімко, які здавна вважалися символами-оберегами для малюків.
А щоб колискові були максимально корисними для малят, ми співпрацювали з лікарями: педіатром, психотерапевтом і логопедом. Вони підказали нам, які сенси, звуки, мотиви добре впливають на фізичне та психологічне здоров’я дітей. Саме тому ми осучаснили наші колискові, додали туди позитивні настанови, замовляння, ласкаво-пестливі слова та наспіви, що допомагають розвивати мовлення малюків, а також — звуки тварин, що заспокоюють діток і їхніх матусь та сприяють подоланню стресу.

У соціальних мережах «Малютки» ми провели голосування. Мами вибрали п’ять колискових, а відомі українські співачки KOLA та MamaRika заспівали їх. Але й інші п’ять були такими гарними, що ми записали їх зі співачкою Катериною Гирман, щоб у малюків був цілий плейліст ніжних колисанок рідною мовою, під які солодко-солодко спиться.

Щоб матусям було легше шукати колискові, ми опублікували альбом на найпопулярніших музичних платформах: Spotify, Apple Music, YouTube Music, а також на YouTube. А ще створили до них анімації, щоб малюки могли не тільки слухати колискові, а й дивитися мінімультики.
Розповідали про проєкт у соціальних мережах бренду в Instagram і Facebook, за допомогою тизерної кампанії в Мeta і через блогерів.
Проєкт «Колискові від “Малютки”» підтримали найпрестижніші медіа: Vogue, ELLE, The Village Україна та інші.

У підсумку ми отримали 86 мільйонів контактів із брендом «Малютка», а колискові прослухали 19,2 мільйона разів.

А ви вже чули ці ніжні колисанки?