Ключова та амбітна ціль «Галичини» — стати кисломолочним брендом № 1 для покоління Z (молодь 16–25 років).
Тож і комунікація в Instagram /https://www.instagram.com/galychyna/, основному каналі для нашої ЦА, мала заволодіти серцями авдиторії. Ми мусили зробити «Галичину» брендом-трендсетером у цій соцмережі.
Ми провели дослідження ЦА, молоді 16–25 років. Фактично це стик поколінь: за роком народження їх ще можна вважати міленіалами, але за поведінкою вони вже типові Z. Вони не купують товари, які їм намагаються «втюхати». Вони вибирають бренди, яким довіряють, з якими мають емоційний зв’язок.
Ми багато спілкувалися із нашою ЦА і зрозуміли головний інсайт та ідею для комунікації: «Я те, що я є. Я те, що мене створює. Я створюю те, що мене оточує».
З іншого боку, покоління Z більше любить картинки, ніж текст. Навіть у месенджерах частіше відповідає стикерами. Тому надважливим стало візуальне оформлення сторінки. Щоб і в тренді було, й ідеї мінімалістичного паковання продуктів продовжувало.
Тому ми творчо переосмислили ребрендинг і створили новий унікальний ілюстративний візуальний стиль.
Ми почали говорити на теми, які цікаві молоді — від філософії до фільмів і книжок; від карт таро і передбачення майбутнього до українських традицій у сучасній інтерпретації. Від Карпат і до Карпат.
— Кількість підписників сторінки Galychyna виросла на 330 %, з 3 900 до 11 900 осіб.
— Наші дописи зберігали 42 тисячі разів, ми отримали 20 тисяч коментарів і 382 тисячі лайків (або 535 лайків на допис).
— Сторінка бренду отримала 2010 позначок у stories ЦА, за що ми подарували 24 ілюстративні портрети.
А наші анімовані стикери для Instagram (https://giphy.com/galychyna) отримали 2 200 000 органічного охоплення, і воно постійно збільшується!
Крім того, ілюстративний підхід і контентна стратегія виявилися такими успішними, що вийшли за межі Instagram і увірвалися в інші канали комунікації, навіть в офлайн.
- Гліб Проненко +38 067 548 41 27
- Тетяна Мокренко +38 096 975 37 61