Креативна підтримка класичного промо «код під кришкою».

— Збільшити brand awareness та brand loyalty за допомогою чайного експерта.

— Збільшити споживання чаю Ahmad Tea.

Хто може донести високий рівень експертизи компанії краще, ніж визнаний експерт, причому зсередини. І у Ahmad Tea є такі! У центральному офісі компанії у Великобританії працює штат із 11 чайних експертів — ті-тестерів. Ці люди — це своєрідні чайні сомельє, що знають про напій усе. Саме вони створюють найсмачніші чайні бленди з різних сортів рослин.

І ми вирішили зробити обличчям рекламної кампанії одного з них — Домініка Марріотта (Dominic Marriott).

Перший етап — побудова знання про чайного майстра.

Для цього ми зняли серію інформаційних роликів із відповідями на найпоширеніші «чайні» запитання. Теми для них ми вибирали за двома критеріями: оригінальністю та за статистикою пошукових запитів у гуглі.

А цінністю стало те, що всі англомовні ролики є з українським перекладом, стилізованим під переклад науково-популярних програм на телебаченні.

Другий етап — активація.

Ми запустили сайт, на якому потрібно було зареєструвати свій унікальний код, що був усередині паковання Ahmad Tea. Кожен учасник міг зареєструвати необмежену кількість кодів, але перші 1000 гарантовано отримували подарунок. Усі, хто зареєструвалися, мали шанс виграти один із трьох Iphone X.

Третій етап — підтримка.

Для побудови знання про активацію, а також збільшення трафіку на сайт ми зібрали найбільш оптимальний набір інструментів:

— Контент для соцмереж двох типів: експертний та мотивувальний для участі в акції. — Банерна кампанія із зображенням подарунків у GND. — Відеореклама в YouTube з призами та умовами активації всіх можливих видів. — Тизери в соцмережах із закликом дізнатися про активацію більше та з переходом на сторінку «Призи» на сайті.

Крім того, кожне акційне паковання чаю прикрашав портрет Домініка.

Проданих паковань чаю є не менше ніж 120 696, адже саме стільки промокодів було зареєстровано на сайті.

29 307 988 показів усіх рекламних оголошень кампанії.

10 038 814 переглядів відеоконтенту в YouTube.

Ми дізналися, що насправді у Великобританії теж п’ють чай у пакетиках…