У «Галичини» є формат міні кефірів 350 г, які зручно брати із собою. Однак їхній дизайн був не дуже помітним, через що продукт слабо продавався. Але не лише в цьому була проблема міні кефірів. На полицях для них зменшили простір, тож треба було привернути увагу покупця.

Перед нами стояла задача із зірочкою: розробити декілька дизайнів для однієї SKU, щоб можна було зайняти більше простору на полиці. Паковання мало стати помітнішим та самостійно продавати себе, бо бюджету на лендинги, ролики, активації та додаткову рекламу не було.

Першим етапом була розробка паковання з акцентом на різному дизайні: була ідея з перетіканням дизайну від однієї пляшечки до іншої, були мандали, натхненні айдентикою і Карпатами, було оновлення вже відомих ліній гір до урбаністичного пейзажу. Але, крім красивих паковань, потрібно було додати сенсу, тому ми почали шукати відповіді на питання: «Що зараз актуально для українців?», «У чому є потреба?», «Як через дизайн і текст на пакованні влучити в серденько?».

Від 24 лютого 2022 року життя кожного українця проходить у стресі. Ми намагаємося працювати більше, щоб донатити, відмовляємо собі в розвагах та задоволеннях, бо «не на часі», забуваємо турбуватися про себе, адже комусь іншому допомога потрібна більше. Це все впливає на нас, наше життя та здоровʼя. Тому кефіри «заговорили» до споживачів із нагадуваннями:

• «Вірити». Вір у себе (навіть якщо млинець уп’яте нанівець), адже не все виходить із першого разу. Або просто зроби млинці на кефірі. Іноді, змінивши маленьку деталь, можна отримати бажаний результат!
• «Кохати». Кохай, попри все. І навіть тоді, коли у вас немає сумісності за гороскопом. Адже серце й почуття не підпорядковуються зіркам.
• «Цінувати». Цінуй себе зі своїми жартами, звичками та особливостями. Таких, як ти, більше немає. Ми всі прекрасні у своїй унікальності!
• «Відчувати». Відчувай щастя, сум, біль, радість. Відчувай увесь спектр емоцій, адже це означає, що ти живеш!
• «Творити». Малюй, танцюй, співай, пиши, пробуй нове. Творчість запалює в людях іскру, від якої вони починають світитися. Тож запалюй, щоб світити!
• «Дбати». Дбай про себе та про світ навколо. Купи сьогодні улюблений смаколик другу, корисний кефір для себе або корм для вуличного котика. Маленький прояв турботи робить наш світ трішечки кращим!
• «Видихати». Не біжи, зроби коротку паузу, якщо втомився. Це нормально, усі втомлюються. Якщо тобі потрібен відпочинок, то це значить, що ти витратив сили, бо зробив щось важливе. Ти молодець!
• «Радіти». Радій сонечку, смачній каві чи котику на вулиці. Пам’ятай, що щастя складається з маленьких речей!

Ідея паковання — це нагадування. Тому ми вирішили розмістити на пляшках стікери, які люди клеять у блокнотах або над столом, щоб не забути про щось важливе. Цей дизайн відрізняється від інших паковань продуктів «Галичина», бо не має на фоні ландшафтів, тож для нас важливо було зберегти впізнаваність бренду. Для цього ми зробили дуже мінімалістичну, повітряну графіку, підкресливши написи на «стікерах» айдентикою, що відповідає сенсовому наповненню. На відміну від минулого паковання, кольори стали яскравіше (щоб більше виділятися на полиці). Якщо говорити про композицію, то залитий одним кольором квадрат на білому фоні однозначно акцентує на собі увагу, тому напис одразу кидається в очі.

Новий дизайн не тільки дозволив бренду «Галичина» залишитися лідерами ринку з продажу кефірів, а ще й відгукнувся багатьом українцям, влучивши в саме серденько ❤️