Oriflame: відчуваючи красу

Щодня десятки тисяч людей, які доглядають за собою й хочуть бачити гарне відображення в дзеркалі, купують косметику від Oriflame. Але чи всі вони дійсно бачать своє відображення? Чи купують косметику ті, у кого немає змоги бачити? Чи фарбуються вони, чи вибирають кольори? Чи відчувають красу? Саме ці питання стали ключовими в підготовці соціального проєкту для Oriflame. І щоб дізнатися правду, ми запитали в самих незрячих. Так народився проєкт «Відчуваючи красу».

https://www.youtube.com/watch?v=06wT-RyWwdI&t=5s

На старті проєкту ми зіштовхнулися з проблемою упередженості й стереотипізації незрячих людей. В Україні їх сприймають як окрему касту — безпомічну, консервативну, забиту. Замість реальної допомоги чи прояву зацікавлення, їх просто жаліють. Але це не те, чого насправді потребують незрячі люди.

Перед нами постало непросте завдання: показати, що вони потребують не жалю, а розуміння, уваги й допомоги. Тому ми вирішили зробити документальну стилістику зйомки у форматі інтерв’ю та запросили реальних незрячих героїнь. Знаходили їх вручну через спільноти Facebook, писали в особисті повідомлення, а потім проводили зум-кастинги.

Ми навмисне вибрали не ідеальну, архаїчну локацію, щоб підкреслити відсутність інклюзивності у світі незрячих в Україні. Ми винесли експеримент за рамки ролика: поставили глядача в незручне становище, змушуючи дати оцінку погано нанесеному макіяжу. У такий спосіб спровокували його звернути увагу на проблему більш яскраво через емпатію до героїв, через їх самоіронію, але ніяк не жаль. Вони теж хочуть бути красивими й привабливими для оточення.

Що в нас вийшло? Справжнє інтерв’ю з живими емоціями тут і зараз. Це виклик не лише глядачу, це виклик іншим брендам: звернути увагу й проявити хоча б маленьку, але допомогу.

А логічним продовженням проєкту стала спеціальна сторінка каталогу для незрячих на сайті Oriflame: https://ua.oriflame.com/20-15-inclusive-project. Незрячі теж купують косметику онлайн. А для вибору та оформлення замовлення користуються голосовими помічниками. Так-от, часто їм не вистачає інформації про продукт, щоб прийняти рішення про купівлю.

Тому ми разом із нашими незрячими експертами сформували список із найбільш популярних косметичних засобів. Після чого провели ретельне тестування, на основі якого написали детальні описи. Такі, щоб незряча людина могла отримати відповіді на всі можливі запитання. Звісно, за допомогою голосових помічників.

Ми разом з Oriflame сподіваємося, що до цієї ініціативи будуть долучатися й інші бренди. Не тільки косметичні.

Зв’яжіться з нами, навіть якщо ви не знайшли на цій сторінці потрібний вам вид робіт. Певні, що ми зможемо його виконати. Або, якщо він лежить за межами наших компетенцій, порадимо, куди звертатися. Зробимо ваш бренд сильнішим!
Попрацюємо?
Будь ласка, зв’яжіться з нами будь-яким зручним способом:
Напишіть нам на електронну пошту:
Або, якщо любите спілкуватися голосом, зателефонуйте безпосередньо партнерам агенції: